Netflix яагаад Warner Bros-ийг худалдан авч, өөрийн зарчмыг зөрчих болов?

Салбарын шинжээч “Entertainment Strategy Guy” дүн шинжилгээ хийлээ

Netflix олон жил “өөрсдөө бүтээ, худалдаж авахгүй” гэсэн хатуу зарчим баримталж ирсэн. Гэтэл сүүлийн өдрүүдэд стримингийн аварга компани энэхүү философио зөрчиж, Warner Bros болон HBO-г худалдан авах томоохон хэлэлцээр хийхээр болсон нь салбарт үнэхээр цочирдом үйл явдал болов.

Энэ нь зөвхөн бизнесийн нэг худалдан авалт биш харин түүхэн дэх хамгийн үнэ цэнтэй оюуны өмчүүдийг (IP) нэг дор төвлөрүүлэх стратегийн алхам юм. Harry Potter, Game of Thrones, DC Comics зэрэг франчайз, мөн Friends, The Big Bang Theory, Gilmore Girls зэрэг дэлхий даяар танигдсан шоу цаашид Netflix-ийн мэдэлд очиж магадгүй.

Гэхдээ үнэхээр энэ нь зөв шийдвэр үү? Энэ талаар салбарын нөлөө бүхий шинжээч, өгөгдөлд суурилсан үнэлгээгээрээ танигдсан Entertainment Strategy Guy (ESG) байр сууриа илэрхийлжээ.

Netflix үнэхээр ийм алхам хийх гэж байсан уу?

ESG-ийн хэлснээр Netflix-ийн энэхүү алхам нь түүнийг үнэхээр гайхшруулсан гэнэ. Учир нь Ted Sarandos олон жилийн турш “бид бусдын контентийг худалдаж авахгүй” гэж мэдэгдэж ирсэн.

“Намайг хамгийн их гайхшруулсан нь тэд өрсөлдөөнд орж, ийм өндөр үнэ төлөхөд бэлэн байсан явдал. Гэхдээ стратегийн үүднээс энэ нь Netflix-д ашигтай хамгаалалтын арга хэмжээ.”

Өөрөөр хэлбэл Netflix зөвхөн Warner Bros-ийн том IP-д татагдаагүй, харин өрсөлдөгчдөд түүнийг алдахгүйн тулд энэ хэлцэлд орсон гэж үзэж болно.

Netflix яагаад Warner Bros-ийг авахыг хүсэв?

Хариулт нь ганц үг: “Оюуны өмч”

ESG-ийн тайлбарласнаар энэ худалдан авалтын гол утга нь IP өмчлөл юм.

Warner Bros шиг “Legacy studio”-г авах нь дараах онцгой давуу талтай:

Дэлхийн түвшний франчайзууд: Harry Potter, Game of Thrones, DC/Batman/Superman
Үргэлж үзэлттэй байдаг телевизийн сан: Friends, The Big Bang Theory, Gilmore Girls
Олон арван жилийн үнэ цэнтэй контентын архив
Өрсөлдөгчдөд худалдаалагдахыг зогсоох хамгаалалтын стратеги

Өнөөдөр кино, стримингийн салбарт хамгийн эрэлттэй зүйл бол чанартай IP. Netflix-ийн хувьд энэ нь зөвхөн хөрөнгө оруулалт бус цаашид зах зээлд ноёрхлоо хадгалахын тулд зайлшгүй алхам болсон гэж шинжээчид дүгнэж байна.

HBO болон HBO Max-ийн гүйцэтгэл ямар байна вэ?

2024–2025 онд HBO-ийн үзэлтүүд холимог үр дүнтэй байжээ.

Амжилттай хитүүд: House of the Dragon, The Last of Us
Тогтмол өсөлттэй шоу: The Pitt — 2026 онд том хит болж магадгүй
Киноны гүйцэтгэл: Sinners, Superman зэрэг шинэ кинонууд HBO Max дээр сайн үзэлттэй байсан
Гэхдээ нийт стримингийн зах зээлд HBO-ийн үзэлт Netflix-ийг гүйцэхгүй, учир нь Netflix-ийн хэрэглээний хэмжээ үлэмж өндөр

ESG-ийн үзэж буйгаар хэрэв гэрээ батлагдаж Warner кинонууд Netflix-ийн “нэгдүгээр цонх”-оор орж ирвэл, шинэ рекорд тогтоох магадлал их.

Хамгийн том сорилт: Netflix + HBO-г хэрхэн нэгтгэх вэ?

Энэ бол гэрээний хамгийн төвөгтэй хэсэг гэж шинжээчид үзэж байна.

Гол асуултууд:

HBO болон HBO Max-ийн одоогийн системийг Netflix-тэй яаж уялдуулах вэ?
Бүх контентыг Netflix рүү нэгтгэх үү?
HBO-г тусгай “premium tier” болгон өгөх үү?
Яаж захиалга, технологи, хэрэглэгчийн мэдээллийг нэгтгэх вэ?

Стримерүүдийг нэгтгэх нь техникийн хувьд үргэлж ээдрээтэй байдаг — Amazon–MGM, Disney–Fox-ийн дараах жилүүдийн туршлага үүнийг нотолдог.

Хэрэглэгчдэд ямар нөлөөтэй вэ?

Богино хугацаанд:

Үйлчилгээний чанарыг дээшлүүлэх
Илүү олон контент
Илүү хямд эсвэл тогтвортой үнийн нөхцөл

Удаан хугацаанд:

Өрсөлдөөн багассанаар Netflix үнэ өсгөх дарамт бууна
Гэхдээ ихэнх контентын нийлүүлэлт өсөж магадгүй, учир нь Legacy студийн номын сан илүү идэвхтэй ашиглагдана

Гэрээ батлагдах магадлал хэд вэ?

ESG-ийн дүгнэлтээр:

“Гэрээ батлагдах магадлал 60–80%.”

АНУ-ын өрсөлдөөний байгууллагууд (FTC, DOJ) өмнө нь Warner Bros/AT&T, Disney/Fox, Amazon/MGM зэргийг эсэргүүцээгүй тул одоогийн тохиолдолд ч батлагдах магадлал өндөр гэж үзэж байна.

Дүгнэлт

Netflix-ийн энэхүү томоохон худалдан авалт нь зөвхөн бизнесийн үйлдэл биш харин стримингийн салбарын ирээдүйг тодорхойлох асар том стратегийн шилжилт юм.

Warner Bros-ийн IP цуглуулах нь Netflix-ийн бүтээмж, зах зээлийн байр суурийг бэхжүүлнэ
Энэхүү худалдан авалт “ялалтын алхам” гэхээсээ илүү хожимдохгүйн тулд хийсэн хамгаалалтын стратеги
Хэрэглэгчдэд богино хугацаанд ашигтай боловч салбарын өрсөлдөөнд тод өөрчлөлт авчрах магадлалтай